当前，基层关工委宣传工作面临着两难境地：做了，说不出；说了，怕说错；想说，已滞后；想写，缺亮点。做了大量润物无声的关爱服务，却让故事止步一线；怀有满腔热忱的关爱之心，却让声音困于小院。那么，做好关心下一代工作不仅心里有爱，脚下能行，口中能言，还能笔中有墨，笔下生花。怎样笔中有墨，笔下生花，关键在于思路要打开，理念要跟上。
“大关工”理念的提出，正是破解这一困局的关键钥匙。下面，从直面困惑、校准理念、锤炼能力、聚焦主业四个方面，探讨如何做好乡镇关工宣传。不聊理论聊案例，不讲空话讲实际。
一、直面困惑：把脉基层“六堵点”
基层宣传工作之难，难在哪里？先找出其症结，才能对症下药。
（一）定位模糊：基层宣传“怕越位”
普遍心存顾虑：青少年活动多由职能部门牵头主抓，关工委仅扮演配合参与角色，宣传时难免底气不足。突出部门成绩，怕被视作“越俎代庖”；强调自身作用，又会招致“贪功邀赏”之嫌。角色定位不清、边界把握不准，宣传的手便缩了回来，宁可少讲、不讲，致使大量润物无声的关爱工作隐没幕后，关工委履职成效难以被社会看见、知晓。
角色不清怕越位，讲多讲少皆生畏；
进退两难心疲惫，索性不言全身退。
（二）时效滞后：基层宣传“慢半拍”
基层信息传递环节多、周转慢，宣传反应天然慢半拍、抢鲜难。常常是电视台已播报，短视频已刷屏，公众号已推送，我们才从转发链接中看到动态。原本鲜活的新闻瞬间沦为“旧闻”，再以关工视角进行报道，传播效果大打折扣，甚至被调侃为“炒冷饭”。
消息流转层层慢，新闻迟成隔日谈；
先机已失热度散，再发已是炒冷饭。
（三）方法陈旧：基层宣传“老套路”
不少基层宣传方式仍停留在“一支笔、一个本、一张报、一块板”的老套路，形式单一，缺乏互动，难以吸引年轻群体。宣讲骨干多为退休老同志，虽然热情高、责任心强、文字功底扎实，但面对短视频、公众号等新媒体工具，普遍力不从心。他们最拿手的仍是写简报、发内刊，习惯于单向输出，与青年话语体系脱节，传播效果因此大打折扣。
老笔旧刊仍如故，屏前新技半生疏；
自说自话少人顾，好的故事被耽误。
（四）成效难显：基层宣传“缺支撑”
基层关爱帮扶多为多方合力，关工委的贡献常是“润物无声”的思想引导、穿针引线的协调服务，看不见、摸不着，不如资金、项目那样可量可考。当别家亮出培训人数、贷款额度时，我们的“育人”成绩缺少硬邦邦的“数据”支撑，难以单独量化比较，显得抽象模糊、底气不足。这一困境，折射出基层关爱工作“做在实处、说在难处”的深层矛盾。
润物无声痕难显，软功细活数难点；
别家资金一串串，我言实绩难落卷。
（五）协同缺位：基层宣传“碎片化”
少年成长与青年成才素材分散于教育、科技、农业等部门，缺乏共享渠道与联动机制。各部门各自站在自身角度，自采自写、各说各话，同一事件被拆成零碎片段，首尾不接、故事割裂，难以形成“关爱育人”的聚合效应。这不仅造成宣传资源重复投入、白白浪费，更让实际效果大打折扣，亟需打破壁垒，构建跨部门协同宣传新格局，实现资源整合与效能提升。
育人素材散各方，部门各唱各的腔；
零敲碎打声不响，聚合效应难做强。
（六）队伍薄弱：基层宣传“内功弱”
基层宣传队伍既缺专业人手，又缺系统培训。老同志热情高、经验足，面对新平台、新技术却力不从心；年轻骨干脑子活、上手快，却身兼数职、事务繁杂，无暇深耕。可见，队伍结构不优、青黄不接，专业素养不足，创新能力有限；文字表达、拍摄剪辑等能力参差不齐，好的素材难出彩，好的故事难传远。
队伍能力有短板，身兼数职深耕难；
精品难出质不优，事倍功半心不安。
二、校准理念：重塑思维“六转向”
认清堵点，贵在破题。大关工理念，是推进宣传工作的指南针。从何突破？以“六个转向”为破局?抓手，精准发力、系统重塑，激活关工新动能。
（一）角色转型：从“执行者”转向“叙事者”
在大关工格局下，我们不必纠结是否“主导”了什么具体项目，而应确立作为“价值发现者”的新定位。核心任务不仅统计其工作的“功劳”，而是去发现、提炼、传播实践中蕴含的育人价值。从“运动员”的?站位?转向“解说员”的?定位?，构建具有关工特色的叙事体系，让每一次帮扶都能被准确解读，让每一份关爱都能被看见、被传颂、被铭记。
转换角色开新篇，发掘价值重提炼；
讲好关工鲜活事，传递大爱润少年。
（二）价值锚定：从“晒成果”转向“展效能”
关工宣传的核心要义，不在于标榜关工委独家履职、独自攻坚的工作成果，而在于全方位展现多方协同治理的育人实效。宣传工作要摒弃自我表功、攀比贡献的固化思维，重点展示家校联动、政企协同的工作模式，清晰呈现助力青少年成长成才、培育新农人创新创业的全过程，让抽象的关工履职价值具象化、可视化，充分彰显关工工作的实际效能。
聚焦效能弃虚扬，协同聚力育栋梁；
深耕服务彰真绩，育人价值绽芬芳。
（三）破除畏难：从“怕出错”转向“守底线”
怎样才能从“怕写、怕说、怕出错”的畏惧中走出来，变被动为主动？关键在守住不越位、不缺位、不错位的底线。一是严格尊重职能部门主责主业，客观反映关工委的协调配合作用；二是对体现关工特色的关爱故事?、?五老事迹，要敢于发声、善于发声；三是保持定力，多讲配合、多讲服务、多讲奉献。底线清晰，方向自明；立场坚定，言自有据。
破除畏难敢担当，守牢底线行得端；
不越位来不失语，不争功名天地宽。
（四）视角重构：从“罗列事”转向“讲故事”
改掉简单罗列工作的老习惯，转向讲有温度、有深度、有力度的故事。从实践中挖掘青年在关爱下的思想转变、技能提升、创业奋进的细节，刻画“五老”倾情帮扶的场景，描绘多方携手的画面。把宏观部署转化为微观情感，把抽象政策转化为成长轨迹，让宣传内容更有感染力。
改掉罗列老套路，深挖故事有温度；
刻画五老帮扶景，绘出育人新蓝图。
（五）效能增值：从“一次性”转向“二次传”
?宣传忌做“?一次性买卖?”；对有关部门或媒体已报道、且与铸魂育人、三扶两创、关爱帮扶高度契合的素材，不要简单视为“旧闻”束之高阁。要学会“旧闻新做”，善用“他山之石”。从大关工的视角?聚焦?“五老”的独特作用、活动的现实启示等角度再挖掘、再解读、再提炼，赋予素材新的关工内涵，聚合到关工品牌矩阵之中，实现宣传效能的最大化。二次传播不是重复，而是升华；不是复制，而是赋能。通过多角度重构与精准对接，让老话题焕发新生命力，使好故事产生持续影响力，真正把宣传势能转化为育人动能、帮扶实效。
莫把旧闻当等闲，二次传播再深研；
赋予内涵新解读，聚成品牌气万千。
（六）格局拓展：从“独角戏”转向“大合唱”
单丝不成线，独木不成林。树立一体化宣传大格局，坚持内宣外宣同频共振，线上线下齐头并进，文图音影多元发布，统筹运用?各类?资源，奏响关爱主题交响曲。?主动开门办宣传?，?主动搭台聚合力,?与媒体、部门、企业、学校同向发力，全力构建多方参与、上下联动的宣传“大合唱”，让关爱之声传遍瑶山、浸润万家。
内宣外宣一起上，线上线下同步响；
借力借势同发声，关爱之声传瑶乡。
三、锤炼能力：练就宣传“十般艺”
面对全媒时代的新挑战，如何做好关工宣传工作？不妨从练就这“十般艺”入手，让每一次宣传都精准发力、入脑入心、落地生根。
（一）会选题：精准捕捉“关工魂”
题好一半文，题准一役成。选题是宣传工作的第一道关口，必须紧扣关爱育人之魂，善于从“五老”精神传承、青少年成长成才、政策落地见效中捕捉关键点、找准切入点、把准发力点。选题有魂，方能言之有物；选题有情，方能直抵人心；选题有方，方能落地见效。
选题精准方传神，锚定初心育后人；
聚焦核心抓要义，宣传发力效果显。
（二）会挖料：深入一线“找故事”
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。好素材藏在烟火里，好故事扎根泥土中。要沉下身子走村入户，走进校园贴近青少年，围坐“五老”身边倾听过往，捕捉吊脚楼里的坚守、田埂之上的初心。脚下沾有多少泥土，笔下就饱含多少真情，素材厚实，文章才能立得住、叫得响、传得开。
脚沾泥土寻真章，耳听心记采实况；
一线深挖鲜活料，笔下情深意韵长。
（三）会谋篇：统筹布局“定框架”
动笔先谋篇，策划先行定乾坤。正式动笔前，需紧扣宣传核心主题，梳理内容逻辑脉络，搭建完整写作提纲，精准锚定宣传主线、凸显工作重点、理顺内容层次。坚持谋定而后动、布局而后书，规避内容杂乱、主次不分，让文稿结构规整、脉络清晰、主旨鲜明。
先立框架定大纲，厘清脉络明方向；
统筹全局抓重点，行文有序守律章。
（四）会动笔：练就笔头“真功夫”
文字撰写是宣传核心基本功，过硬文笔是打磨精品关键。唯有多写勤练，方能练就扎实笔头功，铸就深厚文字底蕴。动笔前精心提炼主题，精准把握需求，精择表达方式，文稿中直面真问题、回应真需要、写出真感情。以匠心雕琢每一词句，反复推敲字句间，言简意赅出佳作。
千锤百炼笔头功，情真意切韵味浓；
三精三真磨匠心，字斟句酌见真功。
（五）会摄影：定格瞬间“传真情”
一图胜千言，光影?照心田?。要掌握基本构图与用光之法，懂得取舍与留白，练就现场发现与抓拍的眼力，善于定格“五老”俯身传技、青年振臂欢呼、孩子绽放笑脸的动人瞬间，少一些摆拍、多一些抓拍，让画面自己讲述故事、传递最真挚的感情。
光影为笔构图中，瞬间定格意无穷；
俯仰欢笑皆入镜，一帧故事情万重。
（六）会剪辑：打造视频“新载体”
全媒矩阵聚强音，启智润心短视频。在瞬息万变的融媒时代，掌握短视频剪辑与公众号、视频号运营，是关工宣传的新本领，是数智赋能的硬功夫；将一线素材、现场画面剪成有节奏、有温度、有情感、有力量的短片，让正能量作品触达更广青少年群体，实现传得开、留得住、走得远。
融媒赋能启新章，精剪光影韵悠扬；
巧借视频传暖意，深耕融媒路正长。
（七）会借力：畅通渠道“建网络”
关工宣传绝非单人作业、单打独斗，贵在多方联动、渠道畅通。主动搭建宣传建联体系，积极对接县域主流媒体；在职能部门、中小学校、村组社区培育基层信息观察员队伍，搭建立体化宣传供稿机制，构建上下贯通、左右协同的传播网络，让原本沉寂分散的基层关爱线索被充分激活，形成人人参与、处处有料的宣传活水。
多方联动筑桥梁，信息汇集聚众长；
素材畅流通全域，宣传聚力谱新章。
（八）会复盘：总结经验“提质量”
每一篇报道投稿后，都要及时复盘、及时研判：哪篇反响好，哪篇石沉大海，逐一分析原因、查找短板、明确改进方向。把经验沉淀下来，把素材归集起来，把教训梳理出来；在总结中寻找规律，在反思中提升质效，让宣传工作越做越精、越写越好、越走越稳。
每稿复盘寻规律，优劣对比细剖析；
素材入库常归类，越写越精创佳绩。
（九）会提问：驾驭AI“巧指令”
数智时代，人人都在用AI搜素材、撰文章、改文稿，但成文质量参差不齐，天差地别。其原因何在？关键在指令精不精准、提问巧不巧妙、需求明不明确。要善用AI这一海量知识库，学会拆解目标、分解任务、细化需求，下达清晰具体、层次分明的指令，使其成为选题定向、谋篇布局、素材整合的得力助手，让智能工具赋能创作全程。
指令精准问在先，细化需求成效显；
巧借东风助我力，笔下生辉谱新篇。
（十）会宣讲：创新形式“聚人气”
宣传不止于写，更在于讲，于宣讲中入脑、入心、入情、入行。要创新宣讲形式，丰富内容，贴近对象，提升实效。“五老”善用青少年听得懂、喜欢听、记得住、传得开的语言，把红色故事、励志事迹、鲜活案例、身边典型讲到他们心坎里，让宣讲入心、落地生根、见行见效。
形式创新聚人气，故事讲到心坎里；
内容贴近青少年，润物无声入心灵。
四、聚焦主业：锚定实效“十深耕”
关工委的主业是什么？如何聚焦主业开展宣传？关工委的主业是立德树人、薪火相传；其宣传要锚定育人、赋能实效、精准深耕。
（一）聚焦铸魂育人：讲好思政“红色课”
立德树人是关工委的核心使命。要全方位宣传“传承红色基因”系列教育活动，生动展现“五老”宣讲团走进校园，以党史国史、革命故事为教材的鲜活场景；推广“行走的思政课”模式，将课堂延伸至红色教育基地与田间地头，让青少年在沉浸式体验中汲取信仰力量，在润物无声中铸魂启智；让红色成为青少年精神底色中最鲜明的标识。
红课润心育栋梁，五老倾情话沧桑；
行走课堂悟信仰，少年立志勇担当。
（二）聚焦五老风采：唱响银发“奉献歌”
“五老”是关工委工作的核心骨干力量。要用心讲好“五老”故事，让银发力量在关爱事业中熠熠生辉。要深入挖掘坚守关爱一线、退而不休的“五老”典型事迹，用真实故事传递他们的奉献精神；宣传“五老”在矛盾调解、技能传授、心理疏导等方面的显著成效，展现老同志的独特价值；通过有温度的报道，让“五老”精神被看见、被尊重、被传承，吸引更多老同志加入关爱青少年的队伍。
银发丹心映晚霞，倾情奉献暖万家；
退而不休传大爱，桑榆未晚绽芳华。
（三）聚焦创新创业：绘就乡村“振兴图”
“三扶两创”（扶志、扶技、扶创业，创建青年农民创业示范基地、培育青年农民创业之星?）是关工委服务乡村振兴的重要抓手。要宣传“扶志”行动，讲述“五老”如何帮助农村青年树立创业信心；推广“扶技”经验，报道老科技专家手把手传授农业技术的场景；展示“扶创业”成果，呈现青年农民创业示范基地的建设成效与创业之星的成长故事；要聚焦“党建带关建”赋能乡村振兴的典型案例，展现关工委培育新农人、助力产业兴旺的独特贡献。
扶志扶技助创富，五老倾情铺富路；
乡村振兴添动力，青农圆梦展宏图。
（四）聚焦法治教育：筑牢安全“防火墙”
青少年法治教育与安全防护是关工委的重要职责。要全面宣传“关爱明天·普法先行”教育活动，报道模拟法庭、法治讲座、以案释法等生动实践；聚焦“五防”教育（防性侵、防欺凌、防溺水、防毒品、防网络沉迷），宣传乡镇关工委联合有关部门开展护苗行动的具体举措，让法治意识融入青少年日常，为他们的成长筑牢坚实的安全屏障。
普法先行润心房，五防教育入课堂；
法治阳光照心田，安全护航伴成长。
（五）聚焦节日节点：唱响节日“主旋律”
节日是开展关工宣传的黄金契机。围绕元旦、春节、清明等传统节日，宣传敬老爱老、传承文化的主题活动；依托“五四”青年节，讲述青年创业、志愿服务的青春故事；借“六一”儿童节契机，报道关爱留守儿童、困境儿童的暖心行动；聚焦“七一”“八一”“十一”等重要节点，开展爱党爱国爱军的主题教育，让每个节日都成为传递关工温暖的“高光时刻”。
佳节传情暖人心，主题活动情更亲；
节日宣传聚合力，关工旋律奏强音。
（六）聚焦心理健康：守护心灵“快乐屋”
青少年心理健康是关工委工作的关注重点。要广泛宣传关工委联合学校、社区、家庭开展的心理辅导讲座、情绪管理课堂、心灵驿站建设、心理个案疏导等系列活动；生动展现“五老”志愿者如何用温暖陪伴抚慰留守儿童的心灵，帮助青少年逐步走出焦虑、抑郁等情绪阴霾，推动关爱行动从“物质帮扶”向“心灵呵护”深度延伸，让每一个孩子都能拥有阳光、健康、积极的心态。
心灵呵护细无声，五老陪伴暖如春；
走出阴霾迎阳光，快乐成长梦成真。
（七）聚焦精准帮扶：织密关爱“暖心网”
帮扶困境青少年是关工委的“民心工程”。要广泛宣传推广结对帮扶机制，引导更多爱心人士参与其中；讲好“五老”与留守儿童、困境学生结对关爱的感人故事；紧扣助学、助困、助残重点，充分展现关工委整合社会资源、凝聚爱心力量的扎实成效；做实“送温暖”“解难题”等务实举措，让帮扶既有力度更有温度，用心用情为困境青少年撑起希望晴空。
正如“南风效应”所启示的那样，温暖人心的力量，往往胜过强硬的说教。北风与南风比试，看谁能让行人脱下外套。北风全力呼啸，寒风刺骨，行人反而裹紧大衣抵御严寒。南风徐徐吹拂，暖意融融，行人感到温热，主动解开衣扣、褪去外衣。南风取胜不在于力量强大，而是顺应人心，用温和关怀打动对方。帮扶困境青少年切忌简单说教、硬性帮扶，要像南风一样，以共情、尊重、暖心陪伴开展助学助困。五老耐心倾听孩子心事，用温情化解心理壁垒，让关爱既有力度更有温度。
精准帮扶暖人心，结对关爱显真情；
汇聚爱心成暖流，困境少年向阳行。
（八）聚焦家校协同：搭建共育“连心桥”
家庭教育是青少年成长的重要基石。要宣传推动《家庭教育促进法》落地实施的具体举措，报道家长学校、家庭教育、亲子共读、家风传承等品牌活动；聚焦“家校社联动”探索实践，展示关工委搭建学校、家庭、社区沟通桥梁的务实做法；推动关爱从校园延伸到家庭，从家庭辐射到社会；凝聚共育合力，护航少年成长。
关工协同育新苗，搭建共育连心桥；
家校聚力筑根基，协同育人步步高。
（九）聚焦非遗传承：守护根脉“传薪火”
江华作为瑶族文化重要发源地，非遗传承至关重要、责无旁贷。要宣传“五老”带领青少年学习瑶族歌舞、传统工艺、民俗文化的生动场景；聚焦非遗展演、非遗研学、非遗体验等特色活动，报道青少年在传承优秀传统文化中的感悟与思考、成长与收获，让瑶乡的非遗瑰宝在下一代手中薪火相传、生生不息。
瑶乡非遗绽芳华，五老传技育新芽；
薪火相传守根脉，瑶韵绵长润万家。
（十）聚焦特色亮点：擦亮关工“金名片”
打造特色品牌是关工委工作的核心抓手。要善于总结提炼、推陈出新，推动常规工作凸显特色、特色工作铸就品牌。大力宣传“一镇一品”“一村一特色”创建成效，聚焦“瑶山红韵”“法治护苗”“五老宣讲”等叫得响、立得住、传得开的品牌项目，持续放大示范效应，助力江华关工品牌走出瑶山、誉满潇湘，让瑶都名片更加厚重、更加闪亮。
一镇一品创非凡，擦亮品牌树标杆；
总结提炼推精品，瑶都名片耀四方。
关工宣传，从来不是坐而论道的纸面文章，而是脚沾泥土、心有信仰、笔落生花的躬身实践。面对“大关工”格局的时代命题，我们既要正视“六堵点”的现实困境，也要抢抓“六转向”的战略契机；既要淬炼“十般艺”的硬核本领，也要深耕“十主业”的务实成效。唯有以知促行、知行合一，才能让每一份倾注心血的关爱，都被看见、被认可、被传递。
责任编辑：李凌波
