关工之树常青，宣传便是那缕唤醒春风；关工之路常新，宣传便是那道破雾晨光。
近年来，湖南省洪江市关工委破除“只做不说、多做少说”的守旧思维，确立“宣传也是战斗力、发声就是凝聚力”的破局理念，把宣传工作作为关工委工作的“喉舌”与“利刃”，坚持内容为王、渠道为要、典型为锋，实现了从“干了什么”到“强音频发”的跨越，让洪江关工故事不仅“干得出彩”，更“声动远扬”。其做法与体会是：
破壁织网，从“孤岛发声”到“矩阵惊雷”，让关工声音产生穿透力
过去，关工委宣传常陷“自说自话、圈内循环”的窘境，声音传不出院子。洪江市关工委以破壁思维重构传播体系，全力打造“传统+新兴、系统+社会”的立体宣发矩阵，实现多频共振。
一是深耕“高地”强音量。紧盯《中国火炬》《老年人》等系统权威期刊，坚持“重稿精投、特稿快投”，将系统内媒体作为展示洪江关工政治担当的首选窗口。
二是抢滩“红地”立权威。主动对接《湖南日报》、《怀化日报》等党报党刊，将关工宣传融入党建大局，提炼政治属性，以“银发先锋护航成长”等宏大叙事，让关工稿件频频登陆党媒刊物，提升公信力。
三是拥抱“矩阵”扩覆盖。深度拓展中国网、新湖南等主流媒体，全面入驻今日头条、百度等流量平台，将长短通讯报道有机结合，快速编辑短图文、微视频，实现“一键发布、全网触达”。
渠道一变天地宽。去年，洪江市在各级媒体发稿220余篇；今年势头更盛，目前已发稿178篇。从党报到网络，洪江关工声音实现了“报纸有字、网络有痕、指尖有声”的全方位覆盖，彻底打破了“养在深闺人未识”的困局，让关工委的社会存在感空前跃升。
淬火成金，从“大水漫灌”到“靶向深耕”，让关工品牌形成辐射力
宣传切忌眉毛胡子一把抓，必须有“IP”意识。洪江市关工委聚焦重点，对洪江特色工作进行深度淬炼与重磅包装，把“做功”转化为“唱功”，让品牌成为最具辨识度的洪江标识。
一是倾推“大树底下讲故事”，让宣讲“潮”起来。将传统宣讲搬到大树下、院落中，这本是接地气之举，但洪江市关工委更在此基础上创新嫁接“扫码听故事”模式。在宣传中，精准提炼“传统场景+数字赋能”的创新逻辑，将老故事插上二维码的翅膀，实现“扫码即听、随时可学”。为总结推介这一品牌，遂以《大树底下听党音，党音声声更入心》率先在“红星云”、“三湘老干部e家”进行宣传报道，尔后陆续撰写《大树底下讲故事》（刊老年人）、《树下听党音，故事暖人心》（刊百度）、《洪江市：红色课堂让党的二十大深入民心》（刊红网）、《洪江市“大树底下讲故事，听党音”为何“圈粉”青少年》（刊新湖南）、《洪江市关工委创新育人模式显成效》刊（怀化日报）、《洪江市大树底下讲故事：缘起、特色与实效》刊（中国火炬）、《讲好洪江故事，擦亮红色品牌——洪江市关工委深耕大树底下讲故事品牌》刊（中国火炬）等系列新闻稿，这一独创模式经新媒体重磅推介后，迅速出圈，成为洪江关工最闪亮的“金名片”。
二是重写“三扶两创”，让作为“立”起来。“三扶两创”也是关工助力乡村振兴的重头戏。洪江市关工委摒弃干瘪的数据罗列，把笔触扎进泥土，采写老科技工作者手把手教青年搞种养、建科技示范基地、通过富硒技术赋能等鲜活故事。采写的《“含硒量”如何变“含金量”？洪江市这群银发专家田间地头开“良方”》、《洪江市：金果压枝迎丰收，铺就农民致富路》（刊发新湖南）、《湖南省洪江市关工委：“五老”牵线搭桥，30万亩青山变金山》、《洪江市关工委：银发“五老”赋能乡村振兴》（发表《中国火炬》）、《“五老”引领，“三扶两创”助力乡村振兴》（入选《湖南省老干部工作优秀创新案例集》）等等，这些带着露珠的报道，生动刻画了“五老”在乡村振兴中的硬核担当，让“银发力量”书写桑榆华章。
三是精描“‘五老’工作室”，让阵地“活”起来。围绕基层工作室，洪江市关工委以微观视角切入，采写了《湖南省洪江市关工委：内化于心外化于行，春风化雨润无声》（刊发《中国火炬》）等深度报道，以小见大，展现各乡镇、各单位的“‘五老’工作室”利用自身优势，关怀、帮助、服务青少年，各展风采。尤其重点推介了我市关工委建立的“心理健康教育咨询室”，融汇“四心”力，打好组合拳，青少年健康教育走出了一条新路子。形成了“宣传一个、带动一批”的裂变效应。
精准滴灌结硕果。系列品牌经过深度淬炼，不再是档案里的“死”数据，而是跃然纸上的活教材。这启示：只有把特色做极致，把宣传做深刻，品牌才能立得住、传得开。
刻骨铭心，从“浮光掠影”到“惊雷破局”，让关工典型迸发震撼力
典型是关工精神的坐标系。洪江市关工委不搞走马观花式的表扬稿，而是秉持“深挖一口井”的匠心，用灵魂去触碰灵魂，用极致的细节去引爆社会的共鸣。在挖掘“湖南好人”“中国好人”陈海民事迹时，深刻意识到，这不仅是一次见义勇为的报道，更是一次关心下一代、舍命护幼苗的精神淬火!寒冬腊月，河水刺骨如冰。当落水儿童命悬一线的生死瞬间，已不再年轻的陈海民，没有丝毫迟疑，如离弦之箭般扎入冰窟!刺骨的冰水与沸腾的热血，苍老的身躯与鲜活的生命，构成了最极致的反差与最震撼的张力!在采访与撰稿中，市关工委紧紧咬住这一惊心动魄的“生死托举”，用极具画面感的文字，还原那命悬一线的几分钟；又通过走访乡邻，深挖他平日里关爱孤困、温暖乡邻的点滴微光。关工新闻人杨学祥第一时间深入采访，抢写《洪江市托口镇七旬老人陈海明寒冬跳湖救孩童》（刊发《新湖南》）稿件一出，犹如惊雷贯耳，字字入目.句句叩心!尔后，抓住火候，深度展开系列宣传报道，《银发映初心，冰湖写大义——记洪江市托口镇关工委副主任陈海明》、《陈海明：七旬党员临危不惧，寒冬跃湖勇救男童》、《寒冬湖面的最美夕阳红》、《寒冬救起落水男孩，七旬老人荣登全国好人榜》、《暖流破冰！洪江汉子陈海明获“中国好人”两本证书背后的生死时速》等报道在有关新闻媒体全面进行宣传。再次广度和深度挖掘从偶然到必然的蜕变。陈海民退休不褪色，长期深耕青少年的关爱工作，十余年来坚持开展党史宣传、安全巡逻、防溺水教育、环境整治等志愿活动，先后帮助23名困境学生重返校园……陈海民事迹经深度引爆，在全网引发海啸般的反响，完成了从“好人”到“英雄”的升华。更重要的是。以典型破局，在全市青少年中掀起了学英雄、铸忠魄的热潮，真正实现了“点亮一盏灯，照亮一片天”。这让洪江市关工委深切体会到：只有直击人心的典型，才能穿透岁月；只有惊雷破局的宣传，才能铸魂育人!
执笔抒怀，书写的是老少情怀；向新而行，传递的是时代强音。宣传工作没有休止符，只有进行时。未来洪江市关工委将继续以笔为剑、以墨为锋，用更有筋骨、有道德、有温度的宣传作品，把关心下一代的故事讲得更精彩、传得更久远，为洪江关工事业高质量发展贡献更磅礴的力量!
责任编辑：张勤祎
